Для того, чтобы определить истинные потребности пользователей, найти эффективное решение их запросов, в дизайн-мышлении используют такое понятие как Персона.
Персона — это реальный человек, собирательный образ той или иной категории ваших сотрудников. У них есть разные потребности, разные мотивы для работы и они по-разному проводят время вне офиса. Поэтому подача бренда, tone of voice и коммуникации в целом будут разными. Подробнее рассказываю
в курсе "Дизайн-мышление для HR".